Otrs lielākais piena produktu ražotājs Ķīnā paziņoja, ka sarunās ar futbola vadību tiek sponsorēts Kataras pasaules kauss 2022. gadā, cenšoties nostiprināt savu zīmolu un iegūt priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem.
Ķīna Mengniu Dairy bija pagājušā gada pasaules kausa oficiālais sponsors Krievijā, ieguldot tajā 1 miljardu juaņu (149 miljoni dolāru), kas ievērojami palielināja zīmola atpazīstamību un ieņēmumus.
“Pagājušajā gadā, kaut arī mēs nepiedāvājām nekādas atlaides, pārdošanas apjomi joprojām pieauga par 14 procentiem. Tā ir ļoti spēcīga izaugsme. Iepriekšējos gados mums bija jāpiedāvā dažādas atlaides, un, neskatoties uz to, mēs joprojām nevarējām sasniegt tik augstu izaugsmes līmeni, "sacīja uzņēmuma izpilddirektors Lu Mingfangs. Pasaules kausa sponsorēšana palīdzēja Mengniu 2018. gadā gūt ieņēmumus 68,98 miljardu juaņu apmērā. , kas ir par 14,7% vairāk nekā iepriekšējā gadā.Uzņēmumam bija ekskluzīvas tiesības pārdot jogurta dzērienus un saldējumu stadionos un radīja vairākus īpašus produktus, ieskaitot futbola saldējumu. Pirms Pasaules kausa reklāmas kampaņas runāja neviens cits kā lielākais spēlētājs pasaulē Lionels Messi.
Ķīnas uzņēmumi dominēja 2018. gada FIFA pasaules kausa oficiālajā sponsorēšanā - viedtālruņu gigants Vivo un ledusskapju ražotājs Hisense pievienojās Mengniu kā trīs no pieciem turnīra sponsoriem. Sadarbība ar Fifa ir daļa no Mengniu aizjūras biznesa paplašināšanas stratēģijas, kas noved pie ievērojama divciparu eksporta pieauguma. tās produkti pēdējo piecu gadu laikā.![](http://img.tomahnousfarm.org/img/ferm-2020/13971/image_s9jNKelDz7q8RwdK9FJ41QzR.jpg)